数据显示，今年上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。相关调查显示，超九成的受访者认为，移动支付、高铁、共享出行等便利服务正在成为中国旅游体验的重要组成部分。越来越多的外国游客不再满足于“打卡式”观光，而是选择多次来华，深入探索中国的不同地区。

各美其美聚焦新方向

《扩大消费“十五五”规划》提出，要因地制宜推进首发经济。今年以来各地多维发力首发经济，以场景更新聚人气，为消费市场注入源源不断的新动能。

今年3月，上海发布“首发上海”4.0版政策，首次明确支持打造“首发经济”集聚区、建设首发中心、发展品牌孵化平台。上海“首发经济”发展重心从单纯引进国际首店，转向深耕本土创意、培育原创品牌。一批国潮品牌孵化平台应运而生，助力上海从品牌集聚地变为潮流策源地。

天津的商业活力与其开放基因相伴而生。作为国际消费中心城市，首店竞相落户，活动接续上新，天津日益成为潮流消费的首发地。5年来，天津累计引进国内外各类品牌首店超过2200家。今年印发的《天津市消费新业态新模式新场景试点项目申报指南》，将健全首发经济服务体系纳入支持范围。

8月底，深圳市发布《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》（以下简称《措施》）。《措施》提出，深圳将支持新开设具有引领性的国际级首店、全国性首店和市级首店，并支持国产开源系统智能终端产品在重点商圈开设展销中心、生态体验中心。符合条件的项目可获得一次性奖励，最高不超过300万元。

在首发经济热度持续攀升的同时，也应看到，各地引进的首店品牌重合度高，店面装修、营销模式大同小异，“千城一面”的现象不少。商务部研究院信用所副研究员洪勇表示，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，品牌迭代速度正在加快。一些曾经风靡一时的品牌可能因无法满足消费者需求而逐渐退出市场，而新兴品牌则通过创新的产品和服务迅速崛起。破除发展困局、推动首发经济从“流量热度”走向“质量效度”，关键在于立足《扩大消费“十五五”规划》因地制宜的核心要求，摒弃同质化内卷竞争，走特色化、生态化、创新化的高质量发展路径。

首发经济不仅是商业模式的创新，更是城市魅力的放大器。首发经济的热度能否持续，关键在于能否解决“千城一面”的同质化问题，真正扎根于城市的文化土壤与消费需求。未来，唯有坚持因地制宜、走特色化发展之路，才能让首发经济从“流量爆款”蜕变为“长红经典”，为消费市场注入持久活力。