此外，雅安深谙未来产业竞争在于快速响应市场需求、提升产品差异度，持续创新与新场景供给。露营经济、低空飞行在碧峰峡试水；1869中国大熊猫生态世界、荥经大熊猫野外展示基地、鱼子酱特色小镇加速“文商旅”聚合。新场景推进蒙顶山创5A景区、周公山创国家级度假区、喇叭河创国家生态旅游区，打造文旅旗舰项目……这一系列举措，核心在于通过持续创新产品形态和服务模式，不断创造新的消费点，多轨并进构筑面向未来的文旅新质生产力矩阵。

预计到2027年，雅安将接待游客超4000万人次、旅游花费突破400亿元；2030年建成“特质鲜明、享誉国际的世界大熊猫文化旅游重要目的地”。这两大核心目标勾勒出雅安文旅产业跃迁的分阶段、可衡量、从量变到质变的宏伟蓝图。

当G318公路的车流遇见青衣江的桨声，当熊猫足迹连接全球目光，“天府之肺·熊猫雅安”的蓝图正化作生动实践——“让山水浸润城市肌理；让游客化身熊猫使者；让市民游客共品雅致生活；让每个文旅IP鲜活生长”。随着《决定》落地，雅安正以城景交融、主客共享的鲜活图景，向世界递出“天府之肺·熊猫雅安”的烫金名片。

品牌筑基：解码“1+5”矩阵的全球视野

发布会现场，“天府之肺·熊猫雅安”的文旅品牌全新亮相。

这是一次生态王牌的焕新。“天府之肺”并非新概念，此次将其作为核心品牌要素进行系统化、战略化提升，是以高达69.42%的森林覆盖率、全球25个生物多样性热点地区等生态硬实力为基石，实现了从“生态描述”到“战略品牌资产”的跃升。这不仅承接“锦绣天府·安逸四川”省级品牌，更确立了雅安在四川乃至中国生态文明建设中的关键定位，成为品牌最核心的、具有唯一性的生态背书。

这是一次顶流IP的突围。众所周知，雅安是世界上第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，自新中国成立以来，共有24只大熊猫作为“和平友好使者”走出国门，其中有18只来自雅安。雅安占据大熊猫国家公园“六个第一”（划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护），全球80%圈养大熊猫基因源于此。品牌将世界级IP与城市名直接绑定，直接将世界级“大熊猫”IP无缝植入城市品牌，既是回应四川省委赋予的“世界大熊猫文化旅游重要目的地”使命，也是实现顶流价值的精准突围。

这是一次世界级文旅目的地的顶级构想。《决定》提出构建以世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领，协同建设世界茶文化旅游重要目的地（依托世界茶文化发源地）、全国红色旅游重要目的地（依托全域革命老区资源）、全国最美国道318公路旅行目的地（依托318川藏线起点）、成渝地区高品质康养目的地（“成渝后花园”定位）、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地（依托贡嘎世界级观山平台）。通过精品线路设计，将原本分散的景点有效连接起来，形成主题化的、体验丰富的旅游线路产品；再将不同主题的精品线路进行网络化整合与协同，覆盖雅安全域资源精华区。这一布局，擘画的是一个全域联动、具有强大国际吸附力的复合型文旅目的地版图，彰显其面向全球的战略定位。

场景革命：全时全域的沉浸式体验

《决定》明确强化产品供给，景城相融，全域推进多元融合业态，“让城市本身成为最大景区”，雅安通过创新场景将文旅资源转化为可触可感的体验。

全时消费，打造活力磁场。突破传统旅游季节性限制，构建了贯穿全年的消费场景循环。从年初的“春启万象”唤醒市场，到年中的2025世运会雅安站、“川货电商节”，以及暑假档的“清凉消夏”到“跟着熊猫夏游雅安”“雅货进渝”“嗨啤一夏”等文旅宣传促消费活动。今年以来，雅安已先后举办形式多样的促消费活动80余场次，形成了“月月有活动、季季有主题”的连贯攻势，既将游客“引进来”，也把雅安特产“推出去”。不仅依靠高频活动制造热点，更投入真金白银撬动市场，已落实促消费资金3100万元，通过活动拉动消费超5.5亿元。时序入秋，雅安市还将持续以“蜀里安逸消费新场景”为抓手，投入1673万元财政资金，围绕“潮购金秋”“悦享暖冬”主题举办促消费活动20余场次。串联熊猫绿岛文旅街区、夜游青衣江、运动梦工厂等项目，配套江边夜话、水上茶舫、非遗夜市等夜消费业态，构成了“引客入城-延长停留-激发消费-乐于分享”的完整消费闭环。这种全天候、立体化的场景营造，有效将城市空间转化为持续的旅游吸引物和消费场域。贯通四季、日夜联动的精细化场景矩阵，铸就全年无休的城市消费引力场。